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产业观察 | 城市抢滩产业新战场:电竞之城PK赛

发布时间:2019-09-18 来源:华夏幸福产业研究院 3362

当电竞成为一门大生意,电竞中心、电竞小镇、电竞综合体各类产业集聚区琳琅满目,WCG、WESG、LPL各种职业赛事让人眼花缭乱,1个亿、10个亿、30亿,各地产业基金层层加码......电竞及其关联产业在提升城市经济活力、丰富城市产业类型、赋予城市文化标签等方面的重要意义越来越受到认可和重视,全国大小城市都在争相抢夺“电竞之都”、“电竞之城”、“电竞之镇”的称号,我们一起走进中国电竞之城的朋友圈。

电竞之城朋友圈.jpg

一、为什么是电竞?

中国已成为世界上最有影响力、最具潜力的电子竞技市场。根据伽马数据(CNG)统计,2018年我国热门电竞赛事超过500项,正在运营的电竞战队超5000个,用户规模达到了5亿人,广义电竞市场规模超千亿元。2019年上半年,广义电竞市场实际销售收入513。2亿元,增长率22。8%,电竞从业者已超过44万人。

2018电竞用户年龄城市分布.png

得青年者得天下,电竞是新青年、新消费、新娱乐的典型代表。当前90%的电竞用户年龄在35岁以下,48%在24岁以下,该群体将成为消费能力最强的核心族群。赞助电竞赛事、投资电竞俱乐部成为各大品牌现阶段争夺中国年轻一代好感的最佳方式,伴随着各路资本纷纷入局,整体行业高速迈向职业化、专业化。

资本入局电竞俱乐部.jpg

日益完善的电竞产业生态凸显出巨大的商业价值。中国电竞走向深度体育化,相继诞生了CFPL、LPL、KPL等职业电竞联赛,由核心赛事带动的直播、经纪、内容制作、教育培训、衍生品等产业生态收入成为未来电竞市场的主要增量。中国电竞产业联盟化的运作方式和体育化的联赛赛制,对全球电竞产业有着极为重要的启发和示范作用。

电竞产业链分析.png

二、谁在抢夺“电竞之城”之名?

随着体育化、主场化、联赛化的新趋势,电竞产业的独立价值正在逐渐显现。对城市而言,电竞意味着年轻群体的新消费、新兴产业的新集聚、潮流文化的新标签。于是电竞场馆、电竞商圈引发新一轮基础建设大赛,顶级电竞俱乐部、国际赛事成为各地政府抢夺的稀缺资源,电竞城、电竞港、电竞镇的城市口号纷纷涌现。

政策大PK。政策无疑是各地建设“电竞之城”最强有力的后盾,从上海“电竞20条”到海南“海六条”,从杭州下城区1亿产业发展专项资金到西安曲江30亿产业发展基金,面对电竞产业爆发式发展,各地政府争先恐后抢夺这个经济增长的新亮点。

各城市电竞发展政策.jpg

主场争夺战。随着电竞消费市场逐渐成熟,在头部电竞企业的推动下,全国各地电竞俱乐部主场化进程正在加速推进中:本地化标签的场馆—→逐步建立重度粉丝群—→提升俱乐部号召力和凝聚力—→最终实现主客场和联赛制度。电竞主场化通过培育本地用户和俱乐部之间的情感联系,不仅能够有效满足线下观赛需求,拉动城市赛事经济和俱乐部商业价值,同时可将电竞场馆打造成为多元商业娱乐中心,以电竞为主题的赛事+购物+娱乐综合体,已经成为新一代城市商业地标。

LPL职业联赛16家俱乐部矩阵.jpg

电竞的抢人时代。6月人社部发布《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示:目前电竞行业薪资是平均工资的1-3倍,未来5年电竞行业人才需求量近200万人。从地域看,2019年上半年,44.6%相关工作机会分布在一线城市,36.5%在新一线城市。上海在产业政策和集聚性上具有明显优势,对电竞人才的需求和平均招聘薪资均位居首位。作为中国游戏产业的“开发者之城”,成都电竞行业开始发力,人才需求占比仅次于北京,位列全国第四位,但在薪资水平上有较大提升空间。

电竞领域人才需求前10城市.png

三、“电竞之城”有啥新玩法?

领跑者上海:通过顶级赛事和资本集聚拉动的“全球电竞之都”。上海静安区灵石路被电竞圈戏称为“宇宙电竞中心”,游戏厂商、赛事运营、俱乐部以及直播平台云集,这条马路上汇集了中国电竞行业最完整的产业链,形成了“全国电竞看上海、上海电竞看灵石”的示范效应。

早在2017年,上海就提出了建设“全球电竞之都”的目标,2019年6月出台《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》。沐浴着政策红利,在资本密集、开放包容的产业环境中,上海不仅大牌企业云集,而且在产业链上下游形成了游戏研发商、电竞战队、电竞解说、直播平台、赛事运营商、硬件设备商等业态完整、分工明确、全国领先的集群效应。在空间布局上,灵石路、中成智谷、浦东世博、青浦电竞生态园等集聚区快速崛起,不仅在  中心区“向心汇合”,也在边缘地区“离心布局”,未来将形成众星捧月的复合型产业集群。

电竞比赛相关内容.jpg

优等生武汉:斗鱼一出,谁与争锋。斗鱼携直播文化兴起,助力武汉在中国电竞版图上强势崛起。作为全国最大的视频直播内容平台,斗鱼深度布局电竞价值链生态建设,2019年第二季度斗鱼组织和直播了38场、转播了76场高质量的电竞赛事。通过优质赛事→人气主播→高质内容→社区热度的链式带动,驱动了广告及游戏分发业务营收和利润大幅增长,凸显出斗鱼电竞生态链的长远价值。

如果说斗鱼是武汉电竞的特色旗帜,作为全世界大学生数量最多的城市,百万在校大学生则是武汉电竞产业坚实的后盾。与此同时,武汉光谷电竞产业联盟成立,专业电竞设备提供商宁美国度、湖北首家A股企业盛天网络、大型赛事承办及场馆搭建商梦竞科技等公司迅速发展,电竞产业链正加速形成。8月eStar电子竞技俱乐部落户武汉,建设全国第一个具有标杆意义的移动电竞城市主场,并与武汉旅发投集团展开“旅游+电竞”合作,以年轻、潮流、国际化等元素为标签,着力打造出一个具有武汉地域特色的新城市文化旅游IP。武汉电竞的未来正变得更加可期。

斗鱼部分热门游戏和电竞赛事.jpg

奋起生广州:不甘落后,给钱给地放大招!天河区科韵路,以网易游戏、三七互娱、四三九九为龙头的游戏公司集聚,尽管广州在游戏产业上实力不容小觑,但一直以来并非电竞产业的焦点城市。电子竞技比赛馆缺乏,导致广州无法落地大型电竞赛事,产业生态环境缺失,导致大量电竞人才持续流失。

进入2019年,广州电竞产业窘境即将翻篇。8月新出台的《广州市促进电竞产业发展三年行动方案(2019—2021年)》提出:未来3年建设3个以上规模较大国内一流电竞竞赛场馆设施,发展3~5个以上电竞综合产业园,力争到2021年基本建成“全国电竞产业中心”。在产业载体方面,广东省首个电竞产业综合体——嗨猫电竞科技小镇选址于越秀,总建筑面积约1。1万平方米,包括全市首个电竞硬件体验馆、电竞AI实验室、5G体验中心,以及首家星级电竞酒店和面积3200平方米的国家级电竞比赛馆。此外,白云区拟打造占地8平方公里左右、当前全国最大的电竞产业城——“云湖竞城”,将形成“云湖科创基地”“云湖数字文化基地”“云湖大湾区电竞基地”三大特色创新创业基地。

追赶者北京:俱乐部主场带动,从电竞寒地到机遇再现。在电竞领域,身为全国体育文化中心的北京一直都是一片“寒地”,因为产业生态的缺失,没有一流战队驻扎;因为公共安全的严苛要求,缺少大型赛事的举办。而随着电竞产业巨大商业价值日益显现,北京也主动迎来帝都电竞的新纪元。2018年4月,RNG与JDG两家国内顶尖电竞俱乐部同时宣布主场落户帝都;2018年7月出台《关于推进文化创意产业创新发展的意见》,明确提出“支持举办高品质、国际性的电子竞技大赛,促进电竞直播等网络游戏产业健康发展”。

和其他城市相比,北京浓厚的体育赛事氛围培养了良好的观赛习惯,同时坐拥近百万大学生群体,电竞赛事具有强大的潜在消费能力。其次,北京有丰富的文体产业、信息技术产业配套资源,2018年动漫游戏产业企业总产值达710亿元,无论是电竞直播、赛事运营还是教育培训都拥有更为广阔的增值前景。

京东JDG海报.jpg

四、结语

电竞作为新兴产业,融合了体育竞技、智能科技、互动娱乐、文化旅游、软硬件开发等多领域产业门类,以最时尚、最年轻、最多元的表现形式,成为数字经济和文化创意领域的新增长点。依托世界上最庞大的消费群体,中国电竞,竞在未来。

参考文献:

人社部,新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告

伽马数据,2019中国游戏产业半年度报告

艾瑞咨询,2019年中国电子竞技行业研究报告

特玩游戏,80%集中在上海!2017中国电竞规模近800亿元

超竞教育,电竞城市哪家强?带你细数2018年四大电竞城市发展状况

体坛+,政府支持、战队落户,北京与电竞的故事才刚刚开始

南方日报,白云区白云湖街规划打造8平方公里“云湖竞城”

本文来源:华夏幸福产业研究院

本文作者: 谭荔丹

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